O klientovi
Kuzlove.sk je rodinný e-shop z Bratislavy, ktorý ponúka parochne, kanekalony, príčesky, detské kostýmy a akčné figúrky. E-shop vznikol v roku 2019 pod názvom Svet parochní.
Majitelia Janka a Ivan si za roky prevádzky vybudovali stabilnú zákaznícku základňu a výborné hodnotenia na porovnávačoch. Postupne však cítili, že značka potrebuje nový impulz - vizuálne, marketingovo aj technologicky.
Rebranding a presun na novú doménu kuzlove.sk prebehol 14. apríla 2025. Išlo o kompletnú migráciu webu, presmerovanie všetkých URL adries a úpravu celej digitálnej infraštruktúry.
Výzva: rebranding bez straty SEO
Rebranding e-shopu vždy prináša riziká. Najväčšou obavou klienta bola strata pozícií v Google, pokles návštevnosti a výpadok tržieb po zmene domény. Zmena názvu z svetparochni.sk na kuzlove.sk znamenala kompletnú migráciu a úpravu celej digitálnej infraštruktúry.
Naše ciele
- Rebranding bez negatívneho dopadu na SEO
- Nový web rýchlejší a konverznejší
- Značka so silnejšou identitou
Riziká migrácie
- Strata pozícií v Google
- Pokles organickej návštevnosti
- Výpadok tržieb po zmene domény
Naše riešenie: 4 oblasti projektu
Projekt sme rozdelili do štyroch hlavných oblastí, ktoré sme realizovali súbežne s ohľadom na minimálny dopad na prevádzku e-shopu.
1. Audit a stratégia
Najprv sme vykonali kompletný audit e-shopu. Analyzovali sme page speed, najmä na mobile, SEO a indexáciu, UX/UI aj technické chyby vrátane 404 stránok.
Audit odhalil: pomalé načítanie na mobiloch, nefunkčné URL, slabšiu vizuálnu prezentáciu produktov a chýbajúce marketingové prvky, ako bannery či cross-sell. Na základe toho sme pripravili migračnú stratégiu a plán rebrandu.
2. Nová vizuálna identita
Nový brand Kuzlove stavia na fialovej farbe, ktorá symbolizuje kreativitu a premenu, modernom logu s monogramom K a vizuálnom motíve prameňa vlasov.
Logo je navrhnuté tak, aby fungovalo v hlavičke e-shopu, na sociálnych sieťach, na produktoch a obaloch aj v marketingových kampaniach. Výsledkom je silnejšia a zapamätateľnejšia značka.
Pred rebrandom · Svet parochní
Po rebrandingu · Kuzlove
3. Technická migrácia a SEO
Najkritickejšou časťou projektu bola technická migrácia. Celý proces sme koordinovali tak, aby bol dopad na SEO minimálny.
301 presmerovanie a DNS
Kompletné presmerovanie starých URL, zmena domény a DNS záznamov s nasadením Cloudflare.
Nová sitemap a reindexácia
Vytvorenie novej sitemap a reindexácia v Google Search Console s opravou nefunkčných odkazov.
Štruktúrované dáta
Implementácia štruktúrovaných dát pre lepšiu viditeľnosť vo vyhľadávaní.
4. Marketing, Shoptet a rast výkonu
Po rebrandingu sme prevzali aj kompletnú správu e-shopu. Na projekte dlhodobo zabezpečujeme štyri oblasti:
Správa Shoptetu
Úpravy UX a dizajnu, optimalizácia produktových kariet, implementácia upsellov a cross-sellov, testovanie bannerov a optimalizácia košíka.
Performance marketing
Správa Meta Ads a Google PPC, remarketingové kampane a optimalizácia podľa ROAS a CPA.
E-mail marketing
Návrh newsletter templatu, automatizácie, opustený košík, post-purchase flow a segmentácia zákazníkov.
Analytika
GA4 reporting, tvorba marketingových dashboardov a vyhodnocovanie výkonu kampaní.
Výsledky po rebrande
Výsledky sme porovnávali v dvoch obdobiach: 1. 10. 2024 - 14. 4. 2025 verzus 14. 4. 2025 - 31. 10. 2025: teda priamo pred a po rebrandingu.
| Metrika | Pred rebrandingom | Po rebrandingu | Zmena |
|---|---|---|---|
| Priemerný čas interakcie na akt. používateľa | 90 s | 102 s | +13,2 % |
| Priemerné výnosy z nákupov na akt. používateľa | 1,32 € | 1,51 € | +14,7 % |
| Počet položiek pridaných do košíka | 7 584 ks | 10 117 ks | +33,4 % |
| Počet zakúpených položiek | 3 054 ks | 4 256 ks | +39,36 % |
Lepšia interakcia používateľov
Priemerný čas interakcie na aktívneho používateľa vzrástol o +13,2 %: zo 1 minúty 30 sekúnd na 1 minútu 41 sekúnd. Návštevníci na webe trávia viac času a prezerajú viac produktov.
Vyššia hodnota zákazníka
Priemerné výnosy z nákupov na aktívneho používateľa vzrástli o +14,7 %: z 1,32 € na 1,51 €. Každý návštevník e-shopu má po rebrandingu vyššiu hodnotu.
Viac produktov v košíku
Počet položiek pridaných do košíka vzrástol o +33,4 %: zo 7 584 na 10 117 položiek. Tento rast je výsledkom lepšej prezentácie produktov, cross-sellov a upsellov.
Viac predaných produktov
Počet zakúpených položiek stúpol o +39,36 %: z 3 054 na 4 256 predaných produktov. Zákazníci po rebrandingu nielen viac pridávajú produkty do košíka, ale aj častejšie dokončia nákup.
Pri zmene domény a kompletnom rebrandingu je udržanie stabilného predaja kľúčové. V prípade Kuzlove sa podarilo minimalizovať negatívny dopad migrácie a zároveň zlepšiť nákupné správanie používateľov.
Prečo bol projekt úspešný
Za výsledkami stojí kombinácia piatich faktorov, ktoré sa vzájomne posilňovali.
Precízna technická migrácia
Žiadna strata SEO výkonu. Každé presmerovanie bolo ošetrené pred spustením.
Silná vizuálna identita
Značka je zapamätateľnejšia. Fialová farba a nové logo vytvorili konzistentný brand systém.
UX optimalizácia e-shopu
Lepšie produktové stránky, košík a implementácia cross-sellov priamo ovplyvnili konverzie.
Data-driven marketing
Meta Ads, Google PPC a e-mailing optimalizované podľa skutočných dát, nie odhadov.
Dlhodobá práca na e-shope
Kontinuálna optimalizácia Shoptetu a kampaní, nie jednorazový zásah.
Hodnotenia na Heureka po rebrandingu
Po rebrandingu sa medzi najpredávanejšie produkty zaradili najmä kanekalony a farebné príčesky: ktoré výrazne profitovali zo sezónneho dopytu a cielených marketingových kampaní.
Ukážky grafík na Meta Ads
Ukážky newsletterov
Súčasťou marketingovej stratégie bol aj e-mail marketing. Nižšie sú dve reálne ukážky. Uvítací email pre nových zákazníkov a produktový promo newsletter.
Platforma Shoptet
Projekt prebiehal na platforme Shoptet. To znamenalo riešiť rebranding, UX úpravy aj marketing v reálnych limitoch e-shopového systému, nie na čistom custom riešení.
Po rebrandingu sme na Shoptete dlhodobo riešili úpravy UX a dizajnu, optimalizáciu produktových kariet, implementáciu upsellov a cross-sellov, testovanie bannerov aj optimalizáciu košíka. Práve táto priebežná práca sa premietla do rastu výkonu.
Plánujete rebranding e-shopu?
Ak je rebranding dobre pripravený, môže byť silným katalyzátorom rastu. V prípade Kuzlove sa podarilo zvládnuť zmenu domény bez straty SEO, vytvoriť silnejšiu značku a zvýšiť predaj aj hodnotu zákazníka. A hlavne pripraviť e-shop na ďalší rast.
Čo vám vieme zabezpečiť
- Zmena názvu alebo domény bez straty SEO
- Kompletný redizajn e-shopu
- Zvýšenie konverzií a hodnoty košíka
- Performance marketing od prvého dňa
Bez čoho rebranding zlyhá
- Migrácia bez 301 presmerovaní
- Rebranding bez auditu UX
- Nová identita bez marketingovej stratégie
- Jednorazový zásah namiesto dlhodobej správy
Plánujete rebranding e-shopu?
Navrhneme technicky bezpečný rebranding, postrážime migráciu, SEO aj výkon a nastavíme e-shop tak, aby po zmene rástol, nie padal.
Porozprávajme sa o vašom projekteGaelta · technicky bezpečné rebrandy a rast e-commerce