Case Study · E-commerce

Soxland: rebranding e-shopu v 10 krokoch

Soxland je slovenský dovozca a predajca funkčných pletených výrobkov. Od roku 2005 hľadá a prináša na trh značky s reálnou pridanou hodnotou. Cieľom nie je predávať bezhlavo, ale ponúkať produkty, ktoré sú funkčné a majú skutočné benefity. V sortimente nenájdete len ponožky a pančuchy. Dopĺňajú ich rukavice, čiapky, šály, termo bielizeň či deky.

Prečo vznikol rebranding

Donedávna ste Soxland mohli nájsť na ponozky-shop.sk, ale aj na ponozkyshop.sk. Meta reklamy bežali pod názvom Soxland SK a Google Ads pod názvom Ponozky-shop.sk. Trochu zmätok, nemyslíte?

My áno, a preto sme sa rozhodli pomôcť. Spolupráca spočívala v technickej časti rebrandingu, a v tej sme doma. Ako pri všetkom, aj tu bolo potrebné jasne definovať stratégiu a navrhnúť celý pracovný postup. O ten sa postaral náš e-commerce špecialista Ivan, ktorý sa zameriava na online predaj, marketing a optimalizáciu e-shopov.

Navrhnutá stratégia mala 10 bodov:

Zmena domény a DNS
Presmerovania (301 redirecty)
Výmena XML feedov
Google služby
Sociálne siete
BaseLinker a prepravcovia
Interné stránky a obsah
E-maily a DNS
KROS Omega
Testovanie

Veľa krokov, ale všetky veľmi podstatné. Poďme pekne po poradí.

1. Zmena domény a DNS

V Shoptete sme nastavili hlavnú doménu na soxland.sk.
Upravili sme DNS záznamy a obnovili SSL certifikát pre novú doménu.
Na záver sme overili, či nie sú použité aliasy, ktoré by mohli ovplyvniť DNS.

2. Presmerovania

Vytvorili sme kompletnú redirect mapu, ktorá presmerovala staré URL adresy na nové. Presmerovali sme produkty, kategórie, články, blogy a všetko podstatné, aby sa nestratili pozície vo vyhľadávaní ani zákazníci z odkazov.

3. XML feedy

Feedy pre Heureku, Google Merchant Center, Facebook, marketplaces a BaseLinker sme prepli na nový formát s doménou soxland.sk. To isté platí pre interný feed na prepojenie s KROS Omega.

4. Google služby

Ako sme spomenuli v úvode, vo všetkých platformách bol mierny chaos, a Google nebol výnimkou.

GA4: upravili sme ho na Soxland.sk a skontrolovali nastavenie e-commerce eventov.
Google Ads: zmenili sme všetky odkazy v reklamách a rozšíreniach.
Search Console: overili sme vlastníctvo novej domény a pridali sitemap.
Merchant Center: pripojili sme nový feed, overili doménu a skontrolovali napojenie na účet.
Google Business Profil: aktualizovali sme názov firmy, URL a logá.

5. Meta

Aktualizovali sme názvy účtov, prepojili nový Meta pixel a zmenili doménu v Business Manageri. Pripojili sme tiež nový XML feed pre Facebook katalóg.

6. BaseLinker a prepravcovia

Aby nový e-shop fungoval správne, nastavili sme BaseLinker a skontrolovali prepojenie so skladom, objednávkami a marketplaces ako Heureka alebo Allegro. Pri prepravcoch sme aktualizovali názvy, e-maily a domény v ich systémoch.

7. Interné stránky a obsah

Skontrolovali a upravili sme všetky statické podstránky, textové bloky v produktoch a kategóriách. Prešli sme aj všetky odkazy v blogoch, článkoch a pop-up oknách. Nakoniec sme zmenili URL v HTML textoch a vymenili vizuály starej značky za nové.

8. E-maily a DNS

Skontrolovali sme záznamy SPF, DKIM a DMARC. Aktualizovali sme tiež odosielateľa v Shoptet e-mailoch, e-mailových šablónach a automatických odpovediach, aby e-maily nekončili v spame.

9. KROS Omega a 10. Testovanie

Na záver sme overili export feedov, správnosť Shoptet exportu a prepojenie s KROS Omega. Celý rebranding sme prešli ešte raz od začiatku do konca.

Výsledok

Dnes môžete na novom a hlavne funkčnom e-shope Soxland.sk nakupovať aj vy.

Mimochodom, sme zlatý Shoptet partner. Shoptet nám toto partnerstvo udelil, pretože pomáhame e-shopom získať z platformy maximum.

Chcete rebranding aj vy?

Ak plánujete zmenu domény alebo značky a nechcete prísť o pozície, objednávky ani poriadok v reklamách, ozvite sa nám. Úvodná konzultácia je zadarmo.

Rebranding e-shopu: ako sme Ponožky-shop premenili na Soxland.sk